{"id":50745,"date":"2026-09-01T03:43:35","date_gmt":"2026-09-01T01:43:35","guid":{"rendered":"https:\/\/overcentral.com\/de\/?p=50745"},"modified":"2026-09-01T03:43:35","modified_gmt":"2026-09-01T01:43:35","slug":"amazon-ftc-klage-werbepreise-50745","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overcentral.com\/de\/amazon-ftc-klage-werbepreise-50745\/","title":{"rendered":"Amazon erh\u00e4lt FTC-Klage wegen manipulierter Werbepreise"},"content":{"rendered":"

Bereits im Herbst 2025 hatte Amazon<\/a> 2,5 Milliarden US-Dollar gezahlt, um eine Klage der US-Wettbewerbsbeh\u00f6rde FTC beizulegen. Damals ging es um den Vorwurf, der Konzern habe Kund:innen zur Anmeldung bei Prime gedr\u00e4ngt und die K\u00fcndigung des Abonnements erschwert. Nun droht neuer \u00c4rger: Eine zweite FTC-Klage, unterst\u00fctzt von den Generalstaatsanw\u00e4lt:innen aus 22 Bundesstaaten, wirft Amazon systematische Manipulation von Werbepreisen vor.<\/p>\n

Systematisch \u00fcberh\u00f6hte Preise berechnet?<\/h2>\n

Die Federal Trade Commission (FTC) wirft Amazon vor, das System f\u00fcr Werbeauktionen manipuliert zu haben, um Werbetreibende \u00fcber Jahre hinweg \u201eheimlich und systematisch\u201c \u00fcberh\u00f6hte Preise zahlen zu lassen. Dadurch sollen zus\u00e4tzliche Einnahmen in H\u00f6he von rund 20 Milliarden Dollar<\/a> geflossen sein. Konkret soll Amazon 2019 seine Auktionsstrategie ge\u00e4ndert und ein eigenes Automatikgebot \u2013 eine sogenannte \u201eSoft Reserve\u201c \u2013 eingef\u00fchrt haben. Dieses Gebot habe stets \u00fcber dem Preis des zweith\u00f6chsten Bieters gelegen, was die Anzeigenpreise in die H\u00f6he trieb. Da Amazon die konkurrierenden Gebote der H\u00e4ndler kannte, die Praxis aber nicht offenlegte, konnten die Werbetreibenden die tats\u00e4chlichen Kosten nicht nachvollziehen.<\/p>\n

Interne Vertuschung und undurchsichtige Strategie<\/h2>\n

Besonders brisant: Die verantwortlichen Manager:innen sollen versucht haben, das Wissen um diese Praxis innerhalb des Unternehmens zu begrenzen. Um die pl\u00f6tzlich hohen Preise zu erkl\u00e4ren, wurde die manipulierte Strategie angeblich nur an besonders umsatzstarken Einkaufstagen eingesetzt. So sollten die Anzeigenkosten gegen\u00fcber den Werbetreibenden als marktbedingte Spitzen getarnt werden.<\/p>\n

Anzeigenpreise um 50 Prozent erh\u00f6ht \u2013 besonders am Black Friday<\/h2>\n

Laut FTC griff Amazon in 70 bis 80 Prozent aller Auktionen ein, um den Mindestpreis anzuheben. An Tagen wie dem Black Friday stiegen die Kosten f\u00fcr Pay-per-Click-Anzeigen dadurch um bis zu 50 Prozent. Betroffen waren Millionen Werbekund:innen, darunter \u00fcber 500.000 kleine und mittelst\u00e4ndische Unternehmen. Die FTC-Vorsitzende Andrew Ferguson betonte, dass die h\u00f6heren Werbekosten zu einem gro\u00dfen Teil an die Verbraucher:innen in den USA weitergegeben wurden.<\/p>\n

Amazon weist die Vorw\u00fcrfe zur\u00fcck<\/h2>\n

Amazon reagierte umgehend mit einem Blogbeitrag und bezeichnete die Klage als \u201efehlgeleitet\u201c. Das Unternehmen argumentiert, die FTC verkenne grundlegend die Arbeitsweise von Werbetreibenden. Zudem gebe es keinerlei Beweise f\u00fcr Preiserh\u00f6hungen f\u00fcr Verbraucher:innen. Vielmehr habe Amazon den Werbetreibenden durch sein Auktionssystem zwischen 2021 und 2025 Einsparungen in H\u00f6he von insgesamt acht Milliarden Dollar erm\u00f6glicht. Die kommenden juristischen Auseinandersetzungen werden zeigen, ob die Beh\u00f6rde dieses Mal schlagkr\u00e4ftige Beweise vorlegen kann \u2013 und ob die Manipulation von Werbeauktionen tats\u00e4chlich derart systematisch und verdeckt ablief, wie es der Vorwurf nahelegt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bereits im Herbst 2025 hatte Amazon 2,5 Milliarden US-Dollar gezahlt, um eine Klage der US-Wettbewerbsbeh\u00f6rde FTC beizulegen. Damals ging es um den Vorwurf, der Konzern habe Kund:innen zur Anmeldung bei Prime gedr\u00e4ngt und die K\u00fcndigung des Abonnements erschwert. Nun droht neuer \u00c4rger: Eine zweite FTC-Klage, unterst\u00fctzt von den Generalstaatsanw\u00e4lt:innen aus 22 Bundesstaaten, wirft Amazon systematische […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":54955,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/cards.overcentral.com\/cards\/de\/50745.png","fifu_image_alt":"Amazon erh\u00e4lt FTC-Klage wegen manipulierter Werbepreise","footnotes":""},"categories":[6672],"tags":[],"class_list":["post-50745","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-technologie"],"fifu_image_url":"https:\/\/cards.overcentral.com\/cards\/de\/50745.png","fifu_image_alt":"Amazon erh\u00e4lt FTC-Klage wegen manipulierter Werbepreise","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50745","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50745"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50745\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50747,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50745\/revisions\/50747"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50745"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50745"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/overcentral.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50745"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}