Metas Microblogging-Dienst Threads hat die Marke von einer halben Milliarde monatlich aktiven Nutzern durchbrochen. Wie das Unternehmen in einem Blogeintrag bekannt gab, verzeichnet die Plattform im Juni 500 Millionen Nutzer pro Monat – ein Zuwachs von rund 100 Millionen seit dem vergangenen August. Der Meilenstein fällt beinahe mit dem dritten Geburtstag der App zusammen, der im Juli ansteht.
Wachstumsmotor „Communities“ und organische Trends
Als wesentlichen Treiber des jüngsten Wachstums benennt Meta die im vergangenen Jahr eingeführte „Communities“-Funktion. Diese ermöglicht es Nutzern, themenbezogene Gruppen zu bilden und dort Diskussionen zu führen. Während der anfängliche Erfolg von Threads maßgeblich auf Metas bewährtem Growth-Hacking beruhte – die App nutzte die bestehenden Instagramaaa-Netzwerke und spülte virale Beiträge prominent in die Feeds von Instagram und Facebook –, sieht das Unternehmen die aktuelle Entwicklung als organischer an. Laut Meta öffnen immer mehr Nutzer die App direkt, anstatt über Querverweise aus anderen Diensten zu kommen. Besonders stark fällt das Engagement in Asien aus: In Südkorea und Japan stieg die Verweildauer im Vergleich zum Vorjahr um 80 beziehungsweise 130 Prozent.
Monatsnutzer vs. Tagesnutzer: Ein differenzierter Blick
Die beeindruckende Zahl von 500 Millionen monatlichen Nutzern ist jedoch mit Vorsicht zu genießen, da sie naturgemäß höher ausfällt als die tägliche Nutzerzahl. Die letzte offizielle Angabe zu den täglich aktiven Nutzern (DAUs) stammt aus dem Oktober des Vorjahres, als die Marke von 150 Millionen erreicht wurde. Auf Nachfrage von Journalisten wollte sich Meta nicht zu aktuellen DAU-Zahlen äußern und ließ lediglich verlauten, dass diese Kennzahl „global stark im Jahresvergleich wachse“. Konkrete Zahlen blieb das Unternehmen schuldig.
Was ist der Unterschied zwischen monatlich aktiven Nutzern (MAUs) und täglich aktiven Nutzern (DAUs)?
Monatlich aktive Nutzer (MAUs) zählen alle Personen, die innerhalb eines Monats mindestens einmal die App nutzen. Täglich aktive Nutzer (DAUs) geben dagegen an, wie viele Nutzer die App an einem durchschnittlichen Tag verwenden. DAUs gelten als die härtere Kennzahl für das tatsächliche Engagement und die Bindung der Nutzer an eine Plattform.
Monetarisierung noch in den Kinderschuhen
Trotz der beeindruckenden Nutzerzahl ist Threads für Meta bislang kein nennenswerter Umsatzbringer. Zwar hat das Unternehmen Anfang des Jahres die Werbeausspielung auf Threads auf 200 Länder ausgeweitet, doch Finanzvorständin Susan Li stellte bereits im April klar, dass man nicht erwarte, dass der Dienst im laufenden Jahr ein „bedeutender Treiber“ des Umsatzwachstums sein werde. Mark Zuckerberg selbst hatte in der Vergangenheit spekuliert, dass Threads eines Tages eine Milliarde Nutzer erreichen könnte – ob und wann sich diese Masse dann in Werbeeinnahmen niederschlägt, bleibt vorerst offen.
Neue Funktionen: Entdeckungszentrum, Live-Chats und Algorithmus-Kontrolle
Parallel zur Bekanntgabe der Nutzerzahlen stattet Meta Threads mit einer Reihe neuer Funktionen aus, die sich vor allem um die Communities drehen. Ein sogenannter „Discovery Hub“ soll das Auffinden relevanter Gruppen erleichtern, während Abzeichen für „Top“-Mitwirkende besonderes Engagement honorieren. Die kürzlich angekündigte Funktion „Live Chats“ für die gemeinsame Verfolgung von Live-Events soll bis Juli für alle Nutzer verfügbar sein.
Eine bedeutende Neuerung betrifft die Kontrolle über den personalisierten Feed. Threads erhält die von Instagram bekannten „Dein-Algo“-Einstellungen. Bislang konnten Nutzer temporäre Algorithmus-Anpassungen nur durch öffentliche Beiträge mit dem Präfix „dear algo“ anregen. Die neue Funktion erlaubt dies nun auf private Weise, was einen deutlichen Fortschritt in Sachen Privatsphäre darstellt. Interessanterweise bleiben diese Anpassungen jedoch weiterhin temporär. Meta möchte offenbar nicht gänzlich die Kontrolle über die mitunter skurrilen Empfehlungen abgeben, die Threads zuweilen hervorbringt. Für die Nutzer bedeutet dies, dass sie ihre Präferenzen regelmäßig aktualisieren müssen, um den Feed dauerhaft an die eigenen Bedürfnisse anzupassen – ein Ansatz, der die App aktueller und relevanter wirken lassen könnte, aber auch ein gewisses Maß an Eigeninitiative erfordert.
