El cambio de conducción de Apple está a pocas horas de hacerse realidad. Tim Cook finaliza hoy su mandato como CEO, con John Ternus como el designado para tomar las riendas de la compañía a partir de mañana, 1 de septiembre. Si bien el consejero delegado saliente no va a abandonar la empresa, puesto que asumirá el rol de presidente ejecutivo, sí ha aprovechado para cerrar su ciclo como conductor en el día a día con un mensaje especial destinado a sus empleados. El portal 9to5Mac ha obtenido una copia del memo que Tim Cook envió hoy a los trabajadores de Apple. En el mismo, el ejecutivo agradeció al personal por todo el trabajo que realizaron en estos años, al que consideró fundamental para su éxito como CEO. Asimismo, valoró la misión de la compañía, a la que catalogó como «extraordinaria», y se mostró muy optimista por el futuro bajo el mando de Ternus.
Tim Cook destacó a Apple como un lugar que demostró que «la cultura triunfa sobre todo» y explicó que, si bien va a extrañar el cargo como CEO, está «completamente tranquilo» con la decisión de dejarlo. Y como no podía ser de otra manera, aprovechó el mensaje para recordar el legado de Steve Jobs. A continuación puedes leer el mensaje completo de Tim Cook en su despedida como CEO de Apple, traducido al español:
«Equipo,
Hoy es mi último día como CEO de Apple. Siempre supe que este momento llegaría, y aún me cuesta creer que haya llegado y que esté escribiendo estas palabras. Amo esta compañía y al equipo que la conforma, y no podía dejar pasar este día sin escribirles para expresarles mi gratitud por las muestras de cariño que me han brindado, por su dedicación diaria y, sobre todo, por el privilegio de toda una vida de haber sido su líder.
La verdad es que, sea lo que sea que se pueda decir sobre mi éxito, sé que todo se debe a ustedes. Han sacado lo mejor de mí. En toda mi vida, nunca antes había visto ni trabajado con un equipo tan extraordinario, y cada día veo más ejemplos de ello.
Hay algo verdaderamente especial en Apple. Me siento muy orgulloso de algo que un informe anual jamás podría reflejar. Este lugar es la prueba de que la cultura triunfa sobre todo. Compartimos la convicción de que lo que construimos importa, y que tenemos la oportunidad y la responsabilidad de dejar el mundo mejor de como lo encontramos. Ese propósito es parte de lo que hace que este lugar sea extraordinario. Apple ayuda a cultivarlo, pero creo que ya existía en cada uno de ustedes mucho antes de que llegaran aquí. Es lo que los trajo a esta empresa y lo que sigue impulsando el trabajo que realizan cada día. Juntos, hemos creado algo mucho más grande de lo que cualquiera de nosotros podría haber imaginado o logrado individualmente. Y ese es el secreto de nuestro éxito. Sacamos lo mejor de cada uno. Nos apoyamos mutuamente. Hemos hecho posible dejar nuestra ‘huella en el universo’, como Steve la describió una vez, gracias a quienes somos, a lo que creemos, a nuestros valores y a nuestra visión del mundo. Qué afortunados somos. Qué afortunado soy yo.
Como saben, no me voy de Apple. Pero sí me retiro de un puesto que he amado profundamente. Extrañaré este trabajo de maneras que apenas puedo imaginar, aunque estoy completamente tranquilo con mi decisión. Extrañaré liderarlos y acompañarlos en cada paso, aunque me reconforta enormemente ceder el mando a alguien tan brillante, maravilloso y capaz como John. Pocas personas comprenden lo que se necesita para crear productos que cambien el mundo como lo hace John, y me entusiasma enormemente su liderazgo.
Espero que sepan cuánto los aprecio y el honor que ha sido ser su CEO. Sobre todo, espero que sigan sintiéndose orgullosos de formar parte de este extraordinario lugar que llamamos Apple y que siempre den lo mejor de ustedes. Cuando nos entregamos por completo a este trabajo, con respeto mutuo y hacia las personas a las que servimos, no hay límites para el profundo impacto que podemos lograr.
Espero verlos en mi nuevo puesto en el Apple Park y en todo el mundo.
Con todo mi ser y con todo lo que tengo, siempre…
Atentamente,
Tim»
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Tim Cook se despide como CEO de Apple tras 15 años: el legado de un gestor de operaciones que llevó a la compañía a los 4,58 billones de dólares
De esta manera, el periplo de Tim Cook como CEO de Apple llega a su fin tras 15 años. Recordemos que el ejecutivo asumió el rol formalmente el 24 de agosto de 2011, tras la renuncia de Steve Jobs. Previo a ello, había cubierto parcialmente el cargo durante las ausencias de Jobs por los problemas de salud derivados de un cáncer pancreático. Antes de convertirse en el conductor de Apple, Tim Cook tuvo un rol crucial como jefe de operaciones. Su trabajo fue fundamental para establecer las cadenas de suministros y las líneas de producción en China. Ya como CEO, transformó a la firma de Cupertino en una de las empresas más valiosas del mundo.
Cuando Tim Cook tomó las riendas de Apple, su valoración de mercado rondaba los 356.000 millones de dólares. Hoy, la empresa vale 4,58 billones de dólares y se encuentra solamente detrás de NVIDIA entre las de mayor marketcap del mundo. Impulsada por el iPhone como producto estrella, el ciclo de Tim Cook se cierra con otros puntos altos muy interesantes. El Apple Watch y los AirPods fueron apuestas muy exitosas, mientras que la transición a Apple Silicon fue el otro gran golpe de su gestión. Nada mal para un ejecutivo con un perfil que no estaba orientado a producto.
Por supuesto que el mandato de Tim Cook no ha quedado libre de pasos en falso. El Apple Vision Pro es el más reciente, pero no hay que olvidarse del desastroso debut de Apple Maps en 2012. En años más recientes, el fiasco de la nueva Siri con Apple Intelligence fue un tropiezo bastante duro y que recién ahora se está empezando a resolver gracias a la intervención de Google. El Apple Car también podría estar en este registro, aunque la existencia del proyecto nunca se reconoció públicamente.
Si bien Tim Cook ha sido un ejecutivo bien conceptuado públicamente, algunas decisiones recientes impactaron sobre su imagen. Sus esfuerzos por congraciarse con Donald Trump para evitar un impacto mayúsculo de sus aranceles sobre los productos de Apple han recibido duras críticas. No solo por aportar dinero a su comité de investidura o por entregarle un regalo bañado en oro, sino especialmente por aparecer en el estreno del documental Melania y fotografiarse con el director Brett Ratner, acusado de acoso y agresión sexual.
¿Qué significa el paso de Tim Cook a presidente ejecutivo para Apple?
Tim Cook no abandona Apple. Asume el rol de presidente ejecutivo, un puesto que le permitirá mantenerse vinculado a la estrategia de la compañía sin la gestión diaria. Este movimiento es habitual en grandes corporaciones tecnológicas cuando un CEO de largo plazo cede el testigo: el fundador o el líder saliente conserva influencia en el consejo y en las decisiones fundamentales, mientras que el nuevo CEO se encarga de la ejecución operativa. Para Apple, la presencia de Cook como presidente ejecutivo asegura continuidad y estabilidad en un momento de transición, especialmente cuando la compañía se enfrenta a desafíos regulatorios en Europa y a una competencia creciente en inteligencia artificial.
John Ternus: el sucesor que llega desde la ingeniería de hardware
Con John Ternus asumiendo el rol de CEO desde mañana, 1 de septiembre, Apple inicia una nueva era. Ternus, hasta ahora vicepresidente senior de Ingeniería de Hardware, ha sido una figura clave en el desarrollo de los chips Apple Silicon, la línea Mac con procesadores M1, M2 y M3, y en la estrategia de productos de la compañía. Su perfil técnico contrasta con el de Cook, que provenía de operaciones y cadena de suministro. La primera prueba para el nuevo jefe llegará muy pronto. El 9 de septiembre se lanzarán los iPhone 18 Pro y el iPhone Ultra, y hay más productos al caer antes de que finalice 2026.
La elección de Ternus no es casual. En los últimos años, Apple ha puesto un énfasis creciente en la integración vertical de hardware y software, y en la diferenciación a través de chips propios. Ternus representa la continuidad de esa visión técnica. Además, ha trabajado estrechamente con los equipos de diseño industrial y de software, lo que le da una visión holística del ecosistema Apple. Sin embargo, su falta de experiencia en relaciones públicas, regulatorias y geopolíticas — áreas donde Cook se destacó — podría ser un desafío en un entorno global cada vez más complejo.
¿Cuándo asume John Ternus como CEO de Apple?
John Ternus asume el cargo de CEO de Apple a partir del 1 de septiembre de 2026, según lo anunciado por la compañía. Tim Cook finalizó su mandato como CEO el 31 de agosto de 2026, y desde el día siguiente Ternus está al frente de la operación diaria. Este cambio se produce justo antes del evento anual de septiembre donde Apple presenta sus nuevos iPhones, lo que convierte la keynote del 9 de septiembre en la primera gran prueba pública del nuevo líder.
Los números que definen la era Cook: de 356.000 millones a 4,58 billones de dólares
El crecimiento de Apple bajo Tim Cook es uno de los más impresionantes en la historia corporativa. Cuando Cook asumió, Apple valía aproximadamente 356.000 millones de dólares. Quince años después, la compañía alcanza una capitalización de 4,58 billones de dólares, un incremento de casi 13 veces. Ese crecimiento no solo se explica por el iPhone: Cook diversificó los ingresos con servicios (Apple Music, iCloud, App Store, Apple TV+, Apple Pay), wearables (Apple Watch, AirPods) y la expansión del ecosistema. La transición a Apple Silicon, que comenzó en 2020 con el chip M1, permitió a Apple independizarse de Intel y mejorar el rendimiento y la eficiencia de sus ordenadores, lo que impulsó las ventas de Mac a máximos históricos.
Además, Cook duplicó con creces los ingresos anuales de Apple, que pasaron de unos 108.000 millones de dólares en el año fiscal 2011 a más de 400.000 millones en 2025. El margen de beneficio neto se mantuvo consistentemente por encima del 20%, un logro notable para una empresa de hardware de consumo. La gestión de Cook también se caracterizó por una disciplina financiera ejemplar: Apple acumuló una de las mayores reservas de efectivo del mundo, que en su punto máximo superó los 200.000 millones de dólares, y ejecutó programas masivos de recompra de acciones que beneficiaron a los accionistas.
Los fiascos que empañan la gestión de Tim Cook: Apple Maps, Vision Pro y Siri
A pesar de los éxitos, el mandato de Cook no estuvo exento de fracasos notables. El lanzamiento de Apple Maps en 2012 fue un desastre: mapas incorrectos, ubicaciones erróneas y direcciones mal calculadas llevaron a una disculpa pública de Cook y a la contratación de ingenieros externos para arreglar el servicio. El Apple Vision Pro, presentado en 2023 como un «computador espacial», no logró el impacto comercial esperado debido a su precio elevado (3.499 dólares) y a la falta de aplicaciones asesinas. Más recientemente, el fiasco de la nueva Siri con Apple Intelligence, que prometía una integración profunda de IA generativa pero resultó en respuestas inconsistentes y retrasos, dañó la credibilidad de Apple en el campo de la inteligencia artificial. Cook tuvo que recurrir a Google para integrar Gemini en Siri, un movimiento que algunos analistas vieron como una admisión de debilidad.
La carta de despedida de Tim Cook: un mensaje de gratitud y confianza en el futuro
El memo que Tim Cook envió a los empleados de Apple es un documento revelador. En él, Cook no solo se despide, sino que define su filosofía de liderazgo: «la cultura triunfa sobre todo». Para Cook, el éxito de Apple no se debe a un producto o a una estrategia concreta, sino a la cultura de la empresa, que él describe como «la prueba de que la cultura triunfa sobre todo». Esta frase, que aparece en el memo, se ha convertido en el lema de su legado. Cook también deja claro que su confianza en Ternus es total: «ceder el mando a alguien tan brillante, maravilloso y capaz como John».
Además de la carta interna, Cook publicó un mensaje en redes sociales: «Enviando mucho amor a la comunidad de Apple en mi último día como CEO. Mi título cambia mañana, pero el amor que tengo por la comunidad de Apple nunca lo hará. Gracias por ser una fuente constante de inspiración. Mi gratitud es infinita, ¡y estoy emocionado por el próximo capítulo!», compartió en X. Este gesto refuerza su intención de mantener un vínculo emocional con los usuarios y los empleados, incluso en su nuevo rol.
¿Qué retos enfrenta John Ternus al frente de Apple?
John Ternus asume el liderazgo de Apple en un momento de oportunidades y de riesgos. Por un lado, la compañía goza de una salud financiera envidiable y de una base de usuarios leales. Por otro, enfrenta presiones regulatorias en Europa (Ley de Mercados Digitales, que obliga a abrir la App Store y a permitir tiendas de aplicaciones alternativas), una guerra comercial entre Estados Unidos y China que afecta su cadena de suministro, y una competencia cada vez más intensa en inteligencia artificial, donde Apple ha llegado tarde. Google, Microsoft y OpenAI ya ofrecen asistentes con IA generativa, mientras que Apple solo recientemente integró ChatGPT en Siri y está desarrollando su propio modelo de lenguaje grande.
Además, Ternus deberá gestionar el lanzamiento de los iPhone 18 Pro y el iPhone Ultra, que se espera marquen un nuevo hito en diseño y rendimiento, pero también deberá demostrar que Apple puede innovar más allá del iPhone. Los rumores apuntan a un posible dispositivo plegable o a unas gafas de realidad aumentada más ligeras que el Vision Pro, pero nada está confirmado. La capacidad de Ternus para mantener el ritmo de innovación y para navegar el complejo entorno geopolítico será clave para el éxito de su gestión.
¿Por qué Tim Cook eligió a John Ternus y no a otro ejecutivo?
La decisión de nombrar a John Ternus como CEO no fue improvisada. Cook y el consejo de Apple evaluaron a varios candidatos internos, incluyendo a Craig Federighi (vicepresidente de Ingeniería de Software) y a Deirdre O’Brien (vicepresidenta de Retail y Personas). Sin embargo, Ternus ofrecía una combinación única de profundo conocimiento técnico, experiencia en el desarrollo de productos clave (Apple Silicon, Mac, iPad) y una visión a largo plazo para la integración de hardware y software. Su juventud (47 años) también juega a su favor, ya que puede liderar la compañía durante las próximas dos décadas.
Para Cook, la transición era un proceso cuidadosamente planeado. «Siempre supe que este momento llegaría», escribió en su carta. Y al elegir a Ternus, Cook asegura que la cultura de Apple —esa que él mismo definió como triunfadora— se mantenga intacta. Ternus es un producto de esa cultura: lleva 22 años en Apple, comenzó como ingeniero y ha ascendido gracias a su talento y a su dedicación.
El futuro de Apple sin Tim Cook como CEO: ¿qué esperar?
La salida de Tim Cook del cargo de CEO marca el fin de una era, pero no necesariamente un cambio radical en la dirección estratégica. Como presidente ejecutivo, Cook seguirá supervisando las grandes decisiones, y Ternus ha trabajado estrechamente con él durante años. Es probable que los próximos meses sean de continuidad, con el lanzamiento de los nuevos iPhones, la expansión de los servicios y la consolidación de Apple Silicon. La incógnita está en si Ternus imprimirá su propio sello, por ejemplo, acelerando la inversión en inteligencia artificial o apostando por nuevas categorías de producto.
Lo que sí está claro es que Apple ha demostrado una capacidad de adaptación notable a lo largo de su historia. De Steve Jobs a Tim Cook, la compañía ha sabido reinventarse sin perder su esencia. Ahora, con John Ternus al mando, el mundo observa si el sucesor de Cook estará a la altura del legado. Y si algo ha enseñado Apple, es que la cultura, cuando triunfa, puede sostener incluso los cambios más profundos. «Este lugar es la prueba de que la cultura triunfa sobre todo», escribió Cook. La prueba de fuego para Ternus será demostrar que esa cultura no solo sobrevive, sino que sigue innovando en un mundo que cambia más rápido que nunca.
