O Google Search Console, ferramenta fundamental para profissionais de SEO e marketing digital, acaba de receber uma atualização há muito aguardada pelo setor. A plataforma agora conta com filtros de marca alimentados por inteligência artificial, permitindo que usuários analisem separadamente o desempenho das buscas que mencionam sua marca em comparação com as buscas genéricas. A nova funcionalidade está disponível para todos os usuários e representa um avanço significativo na capacidade de monitoramento do tráfego orgânico.
Como acessar e configurar os filtros de marca no Search Console
Para utilizar a nova função, o processo é direto. Dentro do Search Console, acesse a seção “Desempenho” e depois “Resultados da pesquisa”. Nessa tela, ao lado dos filtros tradicionais por tipo de pesquisa (Web, Imagens, Vídeo, Notícias), você encontrará uma nova opção: “Consultas de marca”. Ao selecioná-la, o sistema filtrará automaticamente os dados para mostrar apenas as métricas relacionadas a buscas que o algoritmo da Google identifica como contendo referências à sua marca. Alternativamente, você pode escolher a opção “Consultas genéricas” para visualizar o desempenho de todas as outras buscas que não são classificadas como de marca.
O que a inteligência artificial da Google considera uma busca de marca
A definição aplicada pela IA é abrangente e vai além do simples nome da empresa. O sistema identifica três categorias principais: buscas que contêm o nome exato da sua marca (por exemplo, “Marketing4eCommerce”), variações ou erros ortográficos comuns desse nome (como “Marketing4commerce”) e buscas por produtos ou serviços diretamente associados à sua marca (no exemplo anterior, “Ecommerce Awards”). Essa última categoria é particularmente poderosa, pois permite analisar o impacto da marca em termos de associação mental do público com seus produtos, um dado valioso para estratégias de branding e expansão.
A importância estratégica de separar tráfego de marca e tráfego genérico
Segundo a documentação oficial do Google, a distinção entre esses dois tipos de tráfego é crucial para uma análise de desempenho precisa. As buscas que incluem marca geralmente levam a páginas com posicionamento mais alto nos resultados e apresentam taxas de clique (CTR) significativamente maiores. Esse comportamento é típico de usuários que já possuem uma intenção prévia de visitar seu site, indicando reconhecimento e consideração da marca.
Tráfego de marca como termômetro do reconhecimento no mercado
Um aumento no volume de buscas de marca frequentemente reflete o sucesso de campanhas de marketing fora do ambiente de busca orgânica. Por exemplo, um pico em buscas por “tenis Nike” pode ser correlacionado com o lançamento de uma nova campanha publicitária na TV, uma parceria com um influenciador ou a cobertura da marca na mídia. Esse tráfego, portanto, nem sempre é um indicador direto da eficácia das estratégias de SEO, mas sim um medidor da força da marca e da eficácia de outros esforços de marketing.
Tráfego genérico como métrica pura de crescimento orgânico
Em contraste, o tráfego proveniente de buscas genéricas, como “tenis para corrida masculino”, é um indicador mais claro do trabalho de SEO. Ele representa usuários que encontraram seu site sem a intenção inicial de visitá-lo, demonstrando que seu conteúdo está bem posicionado para atender a necessidades e resolver problemas. O crescimento nessa área sinaliza uma expansão genuína da sua audiência e uma maior autoridade do seu domínio em tópicos relevantes para seu setor.
Novas estatísticas e dados disponíveis a partir de fevereiro de 2026
É importante notar que, por se tratar de uma função nova, os dados históricos para essa segmentação específica só estão disponíveis a partir de 21 de fevereiro de 2026. A partir dessa data, todas as métricas consagradas do Search Console – impressões, cliques, posição média e CTR – podem ser visualizadas filtradas exclusivamente para buscas de marca ou genéricas. Além disso, o Google também integrou essa distinção à seção “Estatísticas” da ferramenta, onde é possível ver rapidamente a proporção do seu tráfego total que é composto por cada tipo de busca, oferecendo uma visão panorâmica instantânea da saúde da sua marca versus a do seu SEO.
A introdução dos filtros de marca no Search Console responde a uma demanda antiga da comunidade de marketing digital por maior granularidade nos dados. Essa evolução da ferramenta, impulsionada por IA, não apenas simplifica o processo de análise, mas também fornece insights estratégicos mais profundos. Ao separar claramente a influência da marca do trabalho puro de otimização para mecanismos de busca, os profissionais ganham uma ferramenta poderosa para atribuir resultados, ajustar orçamentos e entender com mais clareza como cada peça do complexo quebra-cabeça do marketing digital contribui para o sucesso online de um negócio.
