O ranking anual Kantar BrandZ das marcas mais valiosas da Espanha revelou um crescimento robusto de 27% no valor total das 30 principais empresas, alcançando US$ 147 bilhões. Este é o aumento mais significativo registrado nos últimos oito anos, indicando uma recuperação e fortalecimento do panorama empresarial espanhol após um período de crescimento moderado. A lista consolidada mostra a força de setores tradicionais e a emergência de novas players, com a moda continuando a dominar o topo.
Zara mantém liderança absoluta com valor que supera o dobro do segundo colocado
A marca Zara, do grupo Inditex, mantém sua posição incontestável como a marca mais valiosa da Espanha. Com uma avaliação de US$ 38,029 bilhões, um crescimento de 12% em relação ao ano anterior, Zara agora vale mais que o dobro da segunda colocada no ranking. Esta distância colossal reforça o domínio global da marca no setor de fast fashion e sua capacidade de adaptação e crescimento mesmo em cenários econômicos variáveis.
BBVA e Santander registram explosão de valor no setor financeiro
O setor bancário apresenta desempenhos extraordinários. O BBVA, na segunda posição, viu seu valor de marca saltar 61%, chegando a US$ 18,269 bilhões. O Santander, em terceiro lugar, teve uma das evoluções mais impressionantes, com um aumento de 80%, alcançando US$ 16,598 bilhões. Este desempenho reflete uma recuperação sólida do setor financeiro e a percepção positiva do mercado sobre suas estratégias e estabilidade.
Caixabank e Bankinter lideram crescimento percentual no ranking
Embora o Santander tenha tido um aumento substancial, as maiores taxas de crescimento percentual foram registradas por outras instituições financeiras. A Caixabank, na sétima posição, quase duplicou seu valor, com um crescimento de 94%. O Bankinter, ainda mais abaixo na lista, apresentou o maior crescimento percentual de toda a tabela, com um incremento de 107%, saltando para US$ 974 milhões. Esses números destacam uma dinâmica competitiva intensa dentro do setor bancário espanhol.
Setor de energia e utilities mantém posições sólidas com Iberdrola e Endesa
Empresas de energia e serviços públicos continuam sendo pilares do valor da marca espanhola. Iberdrola mantém a quarta posição com um valor de US$ 12,149 bilhões e crescimento de 39%. Endesa, na sexta posição, também cresceu 41%, alcançando US$ 7,605 bilhões. A Naturgy, na oitava posição, registrou um aumento de 24%. Estas empresas demonstram a importância de infraestruturas críticas e a confiança do mercado em sua gestão e futuro.
Telecomunicações enfrentam desafio com queda significativa da Movistar
O setor de telecomunicações mostra sinais de pressão. A Movistar, tradicionalmente uma das marcas mais valiosas, caiu 21% em seu valor, ocupando agora a quinta posição com US$ 9,932 bilhões. Esta queda contrasta com o crescimento generalizado do ranking e sugere possíveis desafios competitivos, mudanças no consumo ou a necessidade de renovação da percepção da marca no mercado.
Mercadona se fortalece como líder incontestável no retail alimentar
A cadeia de supermercados Mercadona consolidou sua posição como a marca mais valiosa do retail alimentar espanhol, ocupando a nona posição geral. Com um crescimento de 30%, seu valor atingiu US$ 3,909 bilhões. Este desempenho reflete a força de sua proposta de valor, eficiência operacional e a profunda conexão com o consumidor nacional, resistindo à competição e às mudanças econômicas.
Inditex domina moda com suas seis marcas representando 35% do valor total
O grupo Inditex não apenas lidera com Zara, mas domina o setor de moda no ranking. Suas outras marcas – Bershka (11º, +14%), Pull&Bear (12º, 0%), Massimo Dutti (13º, -6%), Stradivarius (14º, +16%) – estão todas presentes. Juntas, as seis marcas do grupo aumentaram seu valor combinado em 11% e representam 35% do valor total do ranking Kantar BrandZ. Este é um testemunho da estratégia multi-brand e da penetração de mercado do conglomerado.
Mango e Loewe emergem como alternativas de moda fora do universo Inditex
Em um mercado dominado por Inditex, duas marcas de moda se destacam como competidores significativos. Mango, com um valor de US$ 2,113 bilhões e crescimento de 15%, e Loewe, que entrou no ranking este ano com US$ 1,077 bilhões, demonstram que há espaço para outras narrativas. Loewe, com seu foco em luxo e design, e Mango, com sua proposta de moda contemporânea, desafiam a hegemonia e mostram a diversidade do setor.
Novas entradas e saídas revelam dinamismo do mercado empresarial
O ranking de 2026 apresenta novas marcas que não estavam na lista anterior, indicando dinamismo e mudança. Loewe (luxo), Abanca (financeiro), Cupra (automotivo) e Dia (retail alimentar) entraram na lista. Por outro lado, algumas marcas enfrentaram quedas, como Cruzcampo (-26%) e Mahou (-11%) no setor cervejeiro, e Massimo Dutti (-6%) dentro do próprio Inditex. Estas movimentações ilustram a constante evolução das percepções de valor do consumidor e do mercado.
Setor cervejeiro enfrenta pressão das novas tendências de consumo
As duas principais marcas de cerveja do ranking, Cruzcampo e Mahou, enfrentaram quedas em seu valor (-26% e -11%, respectivamente). Os analistas do relatório Kantar atribuem este fenômeno a uma mudança estrutural no consumo: a crescente preferência por alternativas sem álcool ou de baixa graduação. O informe alerta que as marcas tradicionais devem desenvolver campanhas e experiências mais personalizadas e alinhadas com essas novas expectativas para manter sua relevância.
Iberia e LaLiga destacam crescimento em setores de transporte e entretenimento
Em setores específicos, duas marcas apresentaram desempenhos notáveis. Iberia, a companhia aérea, teve um crescimento de 106%, chegando a US$ 957 milhões. LaLiga, a organização do futebol profissional espanhol, cresceu 5%, alcançando US$ 1,615 bilhões. Esses números sugerem uma recuperação e fortalecimento do setor de viagens e a capitalização continua do futebol como produto de exportação cultural e comercial.
O panorama das marcas mais valiosas da Espanha em 2026 é uma fotografia de resistência, adaptação e domínio sectorial. A recuperação econômica refletida no crescimento de 27% do valor total é distribuída de forma desigual, com alguns setores, como o financeiro, disparando, enquanto outros, como telecomunicações e cervejas, enfrentam desafios. A história principal, entanto, continua sendo a hegemonia de Zara e do grupo Inditex, que não apenas lidera, mas define uma parte significativa do valor empresarial nacional. O futuro do ranking dependerá da capacidade das marcas tradicionais para se reinventar frente às novas demandas do consumidor e da emergência de novas empresas que, como Loewe e Cupra, trazem narrativas diferentes para conquistar seu espaço no imaginário de valor do mercado.
