A Sanrio Games, uma nova marca voltada para publicação de jogos criada pela detentora da propriedade intelectual de Hello Kitty, anunciou o lançamento de Sanrio Party Land, um party game que chegará ao Switch 2 e ao Switch no segundo semestre deste ano em todo o mundo.
Ambiente e mecânica do game
O título se ambienta em uma cidade habitada por diversos personagens da Sanrio, permitindo que os usuários criem seu próprio avatar e participem de mini-games e jogos de tabuleiro em conjunto. As informações mais detalhadas sobre a proposta serão divulgadas em data futura.
Planos de expansão da Sanrio Games
Além de Sanrio Party Land, a Sanrio Games planeja lançar outro título ainda neste ano fiscal, com uma meta aproximada de dez projetos até março de 2029. Essa movimentação marca a entrada da empresa no mercado global de jogos com uma estratégia de autopublicação, assumindo papel central no planejamento e desenvolvimento das experiências.
Filosofia e contexto estratégico
Guiada por sua filosofia fundadora de Minna Nakayoku – “conviver harmoniosamente” –, a Sanrio já criou mais de 450 propriedades intelectuais de personagens, incluindo Hello Kitty. Em maio de 2025, a empresa anunciou sua visão de longo prazo, “Um farol que guia todos para os sorrisos”, e decidiu evoluir para uma plataforma global de IP. Um dos pilares centrais que sustenta essa visão é seu negócio de games.
Até o momento, muitos jogos com personagens da Sanrio foram lançados mundialmente através de parcerias de licenciamento. Embora a empresa continue a expandir essas iniciativas, a criação de uma marca própria de jogos representa uma nova forma de conectar seu IP diretamente com os consumidores ao redor do planeta, ampliando e enriquecendo suas experiências de entretenimento.
Direção e diversificação de projetos
Por meio da autopublicação, a Sanrio Games pretende projetar estratégicamente uma variedade diversificada de experiências de jogos. Isso inclui desde títulos que apresentam um amplo conjunto de personagens até games que refletem profundamente o universo único de cada criação, além de projetos que atravessam múltiplos gêneros. A empresa também vislumbra explorar a criação de novas IPs originadas nos jogos, expandindo seu universo de propriedades intelectuais com o gaming como núcleo.
Adicionalmente, vinculando os jogos aos serviços já existentes da Sanrio – como seu programa de membros Sanrio+, suas lojas físicas e seus parques temáticos –, a marca buscará criar novas formas de valor e experiências de entretenimento.
A iniciativa reforça o compromisso da Sanrio de não apenas consolidar sua presença no segmento de games, mas também de integrar essa plataforma de maneira coesa ao seu ecossistema tradicional, oferecendo aos fãs caminhos mais diretos e imersivos de interação com seus personagens.
