A empresa de análise de social media Kolsquare divulgou um estudo detalhado sobre o cenário dos criadores de conteúdo na União Europeia e Reino Unido, com dados atualizados para fevereiro de 2026. O panorama revela que o continente europeu possui agora mais de um milhão de criadores ativos e considerados relevantes para marcas e estratégias de marketing digital.
Metodologia rigorosa define criadores relevantes para o mercado
Para garantir que os números refletem profissionais verdadeiramente impactantes no mercado, o estudo da Kolsquare estabeleceu critérios claros e restritivos. Um criador é considerado relevante se possui uma conta pessoal (não corporativa), mantém uma frequência de publicação recente e demonstra atividade nos últimos três meses. Um ponto crucial é a localização da audiência: pelo menos 30% dos seguidores devem estar no país analizado. Para Instagram, o mínimo exigido é de 5.000 seguidores. Para TikTok, os requisitos são ainda mais exigentes: 10.000 seguidores, uma média de pelo menos 5.000 visualizações por vídeo e um histórico de publicação de ao menos 15 vídeos.
España alcança o top três europeu no cenário do Instagram
Embora seja o quinto país europeu em volume total de criadores em todas plataformas, com 153.397 profissionais identificados, España mostra uma força particular no Instagram. Ao se focar exclusivamente nesta plataforma, o país escala para a terceira posição no ranking europeu, ficando apenas abaixo do Reino Unido e superando significativamente potências como Alemanha e França. Os números concretos são: Italia lidera com 146.953 criadores, Reino Unido vem em segundo com 127.516, e España ocupa a terceira posição com 102.575 criadores de Instagram qualificados.
O ecossistema español de influenciadores é dominado por figuras de alcance massivo
Este mercado robusto é liderado por nomes que acumulam seguidores na escala de milhões, servindo como as faces mais visíveis de uma indústria vasta. Entre os principais influenciadores españoles destacam-se personalidades como Georgina Rodríguez, Xurxo Carreño e Nachter, que figuram em rankings dos mais seguidos do país. Estes criadores representam o topo de uma pirâmide que sustenta milhares de profissionais de conteúdo, cada um construindo suas próprias comunidades e nichos de influência.
A discrepância significativa entre Instagram e TikTok em España
Um dos dados mais reveladores do estudo é a disparidade na adoção das duas principais plataformas por criadores españoles. Enquanto em países como França o número de criadores em TikTok já supera o de Instagram (136 mil versus 92 mil), em España ocorre o inverso. O Instagram possui uma base de criadores aproximadamente duas vezes maior que o TikTok: 102.575 contra apenas 50.822 profissionais qualificados na plataforma de vídeos curtos.
O mercado español de TikTok representa uma oportunidade competitiva menos explorada
Esta diferença indica que o ambiente do TikTok em España está menos saturado e, consequentemente, menos competitivo para novos criadores e para marcas que buscam parcerias. Analisando de forma estratégica, o cenário español de vídeos curtos apresenta uma oportunidade ainda infrautilizada quando comparada com os mercados francês e alemão, onde a plataforma já possui uma penetração mais equilibrada ou mesmo dominante entre os criadores de conteúdo.
Panorama geral europeu mostra concentração e diversidade
O top 10 europeu de países com mais criadores relevantes em Instagram e TikTok é dominado pelas grandes potências econômicas, mas também inclui países de menor dimensão demográfica ou territorial, como Países Bajos, Grecia e Portugal. Esta diversidade ilustra que a economia dos criadores não se limita apenas ao tamanho populacional ou econômico do país.
Análise do CEO da Kolsquare sobre a distribuição da economia dos criadores
Quentin Bordage, CEO da Kolsquare, ofereceu três reflexões principais baseadas nos dados. Primeiro, a economia dos criadores não está distribuída uniformemente; os mercados maiores concentram uma parte substancial do volume total e ditam as tendências do sector. Segundo, TikTok se tornou uma plataforma estruturalmente crucial na Europa, com volumes em alguns mercados já comparáveis ao Instagram, superando-o claramente na França. Terceiro, a “long tail” dos países menores permanece relevante: mesmo com números absolutos menores, esses mercados podem ser extremamente dinâmicos, com alta participação e uma influência local muito forte.
A evolução deste cenário nos próximos anos é uma questão em aberto. A tendência francesa, onde TikTok já lidera, pode ser um indicador do futuro. Será que España, com sua forte base tradicional no Instagram, sucumbirá ao mesmo modelo e verá o TikTok ascender como a plataforma dominante para criadores de conteúdo? A resposta dependerá da adaptação dos profissionais, das estratégias das plataformas e do comportamento da audiência española, que hoje ainda demonstra uma clara preferência pelo ecossistema visual e narrativo do Instagram.
