Em meio à disputa pela atenção dos executivos brasileiros, os podcasts se consolidaram como uma das principais fontes de informação sobre negócios, economia e mercado. Uma pesquisa recente, que mapeou os hábitos de consumo de informação da alta liderança das empresas no Brasil, revelou que o Market Makers conquistou a terceira posição no ranking dos programas de áudio mais ouvidos por presidentes, vice-presidentes e diretores de companhias.
O levantamento, conduzido pela agência InPress Porter Novelli em parceria com o Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados (IBPAD), ouviu 107 executivos de 13 setores da economia — cerca de 90% deles atuam em empresas de grande porte. O objetivo era identificar quais criadores de conteúdo realmente capturam a atenção do C-Level brasileiro, e o resultado colocou o Market Makers em um posto de destaque, empatado com programas da CBN, com 7% das menções.
As primeiras posições do pódio foram ocupadas por “O Assunto”, do g1, e “Café da Manhã”, da Folha de S.Paulo, ambos lembrados por 10% dos participantes. O dado, no entanto, não diminui o feito do Market Makers, que compete diretamente com veículos jornalísticos tradicionais e de enorme alcance.
O que explica o sucesso do Market Makers entre executivos
Para Thiago Salomão, fundador do Market Makers, o resultado está diretamente ligado à profundidade do conteúdo oferecido. “O principal fenômeno que explica isso é que o nosso podcast, de fato, traz discussões profundas sobre temas complexos. E quem é um tomador de decisão, quem é um líder de empresa, dificilmente vai se embasar em uma informação muito rasa”, afirma.
Lançado há quatro anos em parceria com a Empiricus, o programa nasceu com foco em investimentos e mercado financeiro, mas expandiu sua cobertura ao longo do tempo para temas como economia, negócios e política. Hoje, a plataforma alcança mais de 7 milhões de pessoas por mês em seus diferentes canais e soma cerca de 700 mil inscritos no YouTube.
A pesquisa mostra que jornais e podcasts figuram entre os formatos preferidos dos executivos para se manter informados e acompanhar temas ligados a negócios, economia e mercado. O formato longo e analítico parece ser o grande diferencial: enquanto os noticiários tradicionais oferecem uma visão geral, os podcasts permitem um mergulho mais vertical nos assuntos.
O formato longo como diferencial competitivo
Salomão destaca que o resultado reflete a busca dos tomadores de decisão por análises que realmente contribuam para discussões estratégicas dentro das companhias. “O resultado mostra que nosso trabalho se diferencia também pelo formato de conversas mais longas. É um público que busca profundidade para formar suas próprias opiniões”, diz.
Em um ambiente corporativo onde a velocidade da informação é cada vez maior, a capacidade de oferecer contexto e análise aprofundada se tornou um diferencial competitivo relevante. O executivo que precisa tomar decisões complexas não pode se basear apenas em manchetes ou resumos superficiais — ele precisa entender as nuances de cada cenário.
O mercado de podcasts para o C-Level
A pesquisa da InPress Porter Novelli com o IBPAD evidencia uma tendência clara: o público executivo está cada vez mais seletivo em relação ao conteúdo que consome. Não basta ter um nome conhecido ou uma grande estrutura de distribuição — é preciso entregar valor real, com discussões que sejam relevantes para o dia a dia de quem está no comando de grandes empresas.
O Market Makers, ao ocupar a terceira posição entre os podcasts preferidos do C-Level, demonstra que o caminho da especialização e da profundidade é viável e recompensador. Em um mercado onde a atenção é o recurso mais escasso, conseguir espaço na rotina de presidentes e diretores é um indicador de influência que poucos alcançam.
