Um amplo estudo conduzido pelo renomado jornal econômico japonês Nikkei, que ouviu aproximadamente 37 mil pessoas nas ruas do país, revelou as marcas mais populares entre diferentes faixas etárias. Os resultados destacam uma clara divisão geracional nos gostos dos consumidores, com a Nintendo conquistando um lugar de destaque absoluto entre os mais jovens, enquanto marcas de consumo e serviços do cotidiano dominam a preferência dos adultos.
Nintendo e YouTube lideram ranking de popularidade entre jovens
Entre os japoneses com até 20 anos de idade, o panorama é dominado pelo entretenimento digital e pela cultura pop. A gigante do vídeo online, YouTube, ocupa a primeira posição, refletindo o consumo massivo de conteúdo em vídeo por essa geração. No entanto, é a Nintendo que demonstra uma força impressionante, aparecendo três vezes na lista: a plataforma de videogames Nintendo Switch em segundo lugar, a marca corporativa Nintendo em terceiro e a franquia multimídia Pokémon em sétimo. Esta presença tripla evidencia a profunda conexão cultural que a empresa mantém com o público mais novo em seu país de origem.
Marcas de baixo custo e redes sociais completam o top 10 jovem
Além do eixo entretenimento, a lista dos jovens mostra uma forte inclinação para marcas acessíveis e utilitárias. As redes de lojas de variedades de 100 ienes, Daiso e Muji, ocupam a quarta e quinta posições, respectivamente, indicando a valorização de produtos práticos e de bom custo-benefício. O aplicativo de mensagens LINE, essencial para a comunicação no Japão, aparece em sexto. A presença da cadeia de restaurantes familiares italianos Saizeriya em oitavo lugar surpreende, destacando uma marca de alimentação específica, enquanto gigantes globais como Amazon e Disney fecham a lista, em nono e décimo lugares.
Adultos japoneses priorizam bebidas, varejo e eletrônicos
O cenário muda radicalmente quando a pesquisa analisa a preferência dos japoneses acima de 20 anos. A lista é liderada pela Suntory, uma das maiores empresas de bebidas do país, produtora de cervejas, whiskies e refrigerantes, seguida novamente pelo YouTube. No entanto, a partir daí, predominam marcas ligadas ao varejo, eletrodomésticos e serviços do dia a dia. Daiso e Muji reaparecem, em terceiro e quinto lugares, mostrando seu apelo transversal. A Panasonic (eletrônicos) e a Uniqlo (vestuário) figuram em quarto e sexto, respectivamente.
Fast-food e conglomerados completam a preferência do público adulto
O ranking dos adultos também inclui o McDonald’s em sétimo lugar, a grande rede de varejo Aeon em oitavo, o buscador Google em nono e a conglomerada Sony em décimo. A ausência notável da Nintendo nesta lista, em contraste com sua dominância entre os jovens, ilustra uma mudança nas prioridades de consumo conforme a idade avança, com foco maior em utilitários domésticos, alimentação e serviços cotidianos.
Domínio da Nintendo reflete sucesso duradouro do Switch
A performance excepcional da Nintendo entre os jovens não é um fenômeno isolado. Ela ocorre em um momento em que o console Nintendo Switch se aproxima de se tornar o videogame mais vendido de todos os tempos no mercado global. O sucesso fenomenal do hardware, combinado com franquias icônicas como Pokémon, Zelda e Mario, solidificou a empresa como um pilar da cultura jovem contemporânea no Japão. A expectativa em torno do sucessor do console, popularmente chamado de Switch 2, apenas alimenta essa relevância e mantém a marca no centro das conversas.
Estudo da Nikkei serve como termômetro cultural e de mercado
Pesquisas como a realizada pela Nikkei vão além de um simples ranking de popularidade. Elas funcionam como um poderoso termômetro cultural e de mercado, revelando tendências de consumo, lealdade à marca e os valores que diferentes gerações priorizam. Para as empresas listadas, especialmente aquelas que figuram em ambas as listas como YouTube, Daiso e Muji, os dados confirmam uma estratégia de apelo amplo bem-sucedida. Para a Nintendo, os números são uma validação clara de sua capacidade de se reinventar e capturar a imaginação de uma nova geração de consumidores.
Os resultados deste estudo pintam um retrato fascinante do consumidor japonês moderno: de um lado, uma geração profundamente conectada ao entretenimento interativo e digital, personificada pela Nintendo; do outro, um público adulto com preferências arraigadas em marcas que oferecem conveniência, qualidade e presença constante no cotidiano. Esta divisão não apenas orienta estratégias de marketing, mas também sinaliza para onde as tendências de consumo podem estar se encaminhando nos próximos anos, com as marcas favoritas da juventude de hoje potencialmente moldando o mercado geral de amanhã.
