Googleは、広告キャンペーンタイプ「Demand Gen」に新たなメッセージング機能、旅行関連広告のパーソナライズ強化、そしてAIを活用した動画作成機能の拡大を発表しました。これらのアップデートは、YouTubeをはじめとするGoogleの各インベントリにおいて、ユーザーの「発見」を「リード（見込み客）」や「顧客」へとより効果的に転換することを目的としています。2025年8月に実施される「Demand Gen Drop」と呼ばれる一連のアップデートは、同社が2025年下半期に実施した数百に及ぶ改善策の上に構築されています。
YouTube広告から直接メッセージ、新たなリード獲得経路
今回のアップデートで特に注目されるのが、Demand Gen広告から直接メッセージングアプリでの会話を開始できる機能のテストです。これは、購入意欲の高いユーザーがYouTubeの動画広告でブランドを発見した後、従来のウェブサイトやランディングページを経由するという複雑な経路をたどることなく、直接ブランドとの対話に移行できるようにするものです。これにより、リードジェネレーション（見込み客獲得）を目的とする広告主にとって、ユーザーの行動の選択肢が広がり、購入意向の強い顧客をより迅速に購買行動へと導くことが期待されます。
旅行広告のパーソナライズ、地域のアクティビティも表示
旅行業界向けの機能も大幅に拡張されます。Demand Gen広告は、地域のアクティビティやイベント、リアルタイムのオファーを表示できるようになります。さらに、ホテル広告はよりパーソナライズされ、Googleが最も適切と判断したオーディエンスに対して、関連性の高い宿泊施設が表示されるようになります。これは、発見型の広告と、旅行者が実際に体験したいことや予約したいと思うであろうオファーを結びつけるもので、旅行関連ビジネスにとってDemand Genの有用性を高めるものとなるでしょう。
なぜ今、旅行広告にDemand Genが有効なのか？
旅行業界では、ユーザーが漠然とした「旅したい」という気持ちから具体的な予約に至るまで、長い検討期間と複数のタッチポイントが存在します。今回のアップデートは、まさにその「発見」の瞬間に、より具体的でパーソナライズされた情報を提供することで、検討期間を短縮し、コンバージョン率の向上に寄与すると期待されています。
AI動画作成「Multimodal Video Creation」が一般提供開始
Googleのアセット制作ツール「Asset Studio」内で提供される「Multimodal Video Creation（マルチモーダル動画作成）」機能が、一般提供を開始しました。これにより、より多くの広告主がAIを活用した動画制作ワークフローを利用できるようになります。この機能は、ストーリーボードの作成から、横型・縦型の動画アセットの制作までを、単一のワークフロー内で完了させることを可能にします。Demand Genキャンペーンをスケールさせる際の最大の障壁の一つであった、複数フォーマットの動画クリエイティブ制作にかかるコストと時間を大幅に削減できる可能性を秘めています。
30%のコンバージョン向上、Demand Genの実績と今後
Googleによると、2025年下半期に導入された数百のDemand Gen改善策により、広告主のコンバージョン数またはコンバージョン価値は平均で30%増加したとされています。今回のアップデートは、この好調な基盤の上に、さらに顧客獲得に特化したツールを追加し、より質の高いリードを生み出すことを目指しています。具体的には、YouTube広告からの直接メッセージング、パーソナライズされた旅行体験、そしてAIによる動画クリエイティブの大量生成という、三つの柱で構成されています。
今後の展望：発見から購買行動への経路をさらに短縮
一連のアップデートは、Demand Genのキャンペーンタイプを、「ブランド認知」を目的としたものから、より「測定可能な顧客獲得」に重点を置いたものへと進化させるものです。特に、メッセージング機能のテストや、AIによる動画制作の民主化は、広告主がユーザーとのエンゲージメントを深め、購入までの行動を促進するための新たな手段を提供します。これらの機能が実際のキャンペーンでどのような成果を上げるのか、今後の動向が注目されます。Googleはこれらのアップデートについて、公式ブログ「Google Ads & Commerce Blog」で詳細を公開しています。
